4月1日，金种子酒发布关于聘任公司总经理暨变更法定代表人的公告。公告显示，经公司董事会提名委员会审核，公司董事会同意聘任谢金明为公司总经理，任期自本次董事会审议通过之日起至公司第七届董事会届满之日止。
这一任命，不仅意味着这位70后掌门人将董事长与总经理的职责集于一身，更是在公司业绩持续承压、亏损扩大的背景下，释放出管理层深度整合、亲自下场“救火”的信号。当华润系改革红利未能如期兑现，当区域酒企在名酒下沉与行业调整中举步维艰，谢金明一人挑大梁，究竟是破局的开端，还是又一次充满不确定性的探索？
何秀侠辞任总经理9个月后
谢金明亲自下场抓经营
2025年7月，时任总经理何秀侠主动辞职，辞职后不在公司及子公司担任任何职务。金种子酒总经理一职由此空缺。这位来自华润系的职业经理人，在其任内主导了产品、渠道等一系列大刀阔斧的改革，却也伴随着公司亏损的持续扩大。此后长达九个月的时间里，公司总经理职务一直由副总经理代行。
4月1日的公告，为这一空窗期画上了句号。新任总经理谢金明并非空降的“外人”。简历显示，这位1974年出生的高管，有着丰富的政府及地方国资系统工作经验，历任界首市委常委、常务副市长，太和县委副书记等职。更为关键的是，他此前已担任安徽金种子集团有限公司党委书记、董事长，并于2024年12月起任上市公司董事长。此次兼任总经理，意味着他正式从战略决策层面深入到一线经营管理。
根据《公司章程》，公司法定代表人由总经理或执行事务的董事担任。此番谢金明接任总经理，同步带来法定代表人的变更。
将董事长与总经理两大核心职责集于一人，是公司治理中常见的“集权”模式。分析人士指出，此举最直接的效应在于缩短决策链条，提升执行效率。在亟需快速响应市场变化、扭转经营颓势的当下，减少管理层级间的沟通成本与潜在内耗，无疑是一种务实的选择。同时，这也反映出控股股东及董事会对当前经营层的期待，谢金明作为地方国资背景的代表，同时肩负集团与上市公司双重职务，有利于整合集团资源与上市公司战略。
业绩重压下区域酒企难突围
金种子酒面临现实挑战
此次人事变动的背后，是金种子酒日益严峻的经营压力。财报数据显示，2022年华润战略投资入驻后，公司当年及2023年净亏损分别为1.87亿元和2206.96万元。到了2024年，其营收同比大跌37.04%至9.25亿元，归母净亏损更是扩大至2.58亿元。进入2025年，下滑趋势仍在持续，前三季度归母净亏损已达1亿元。
这意味着，由何秀侠等华润系高管主导的三年改革，并未能止住公司的“失血”。何秀侠在任期间，以啤酒行业的快消思维对金种子酒进行了深度改造：产品上砍掉低端、力推“馥合香”与“头号种子”等中高端新品，试图将价格带从15-50元拉升至80-300元；渠道上则大举洗牌经销商，替换了60%的传统经销商，引入华润系的快消渠道资源，并推行数字化管控。
然而，这套在啤酒领域被验证的打法，在白酒市场并不奏效。分析人士指出，白酒的消费属性、渠道特性及品牌积淀逻辑与啤酒截然不同。金种子酒长期扎根低端市场，“头号种子”168元的定价缺乏品牌认知基础，难以在古井贡酒、口子窖等徽酒龙头与全国性名酒下沉的夹缝中突围。
放到行业维度，金种子酒的困境并非孤例。当前，白酒行业正经历深度调整，存量竞争加剧，马太效应凸显。一方面，以茅台、五粮液为代表的全国性名酒持续下沉，在次高端及中高端价格带形成强势挤压；另一方面，区域龙头如古井贡酒、口子窖在安徽省内根基深厚，不断巩固市场份额。身处其中的金种子酒，既缺乏一线名酒的品牌势能，又面临省内竞品的贴身肉搏，生存空间被严重挤压。
在此背景下，董事长谢金明亲自下场抓经营，其优势与挑战同样明显。优势在于，作为地方国资背景的负责人，他对企业情况、地方政府资源及产业政策有着深刻理解，能够更好地协调内外部资源，为金种子酒争取更有利的发展环境。
挑战则更为现实。谢金明的履历中，缺少直接操盘消费品企业，尤其是白酒企业一线工作的经验。能否在短期内组建起一个稳定、专业且富有战斗力的经营班子，或将决定改革举措的落地效果。
在行业调整的周期中，区域酒企的生存法则已不再是单点突破，而是系统能力的全面比拼。金种子酒董事长亲任总经理，能否带领金种子酒扭转亏损、穿越周期？南都湾财社记者将持续关注。
采写：南都·湾财社记者王静娟
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